Рекламные стелы: разновидности, изготовление, преимущества использования
Стела является самым крупногабаритным рекламоносителем, увидеть который можно не только в крупных населенных пунктах, но и на автотрассах между городами. Рекламная конструкция имеет множество вариантов исполнения. Установленная на мощный фундамент стела может достигать высоты 30 м и более, а ее ширина (диаметр) может превышать 20 м. В чем же особенность и преимущества данного рекламоносителя?
Виды рекламных стел
В любом крупном населенном пункте можно встретить небольшие стелы высотой 4-8 м, например, возле заправок или на въезде в город. Крупногабаритные конструкции (до 30 м) устанавливают вблизи больших торговых комплексов или бизнес-центров.
Форма, наполнение и габариты стел зависят от месторасположения данных рекламоносителей, которые зачастую размещают на следующих объектах:
- Автозаправки. Небольшая двухсторонняя рекламно-информационная стела (4-6 м) имеет плоскую форму. Она устанавливается вблизи АЗС перпендикулярно проезжей части дороги, чтобы информацию смогли прочесть водители с противоположных сторон движения. Выполненный в форме короба рекламный носитель имеет сменное табло, обозначающее цены на определенную марку топлива. Как правило, такая стела оснащена внутренней подсветкой, поскольку большинство заправок работают круглосуточно.
- Указатель города. В зависимости от фантазии архитектора габариты и конструкции стел на въездах в крупные населенные пункты могут сильно отличаться. Так, высота указателя варьируется от 3 м до 10 м и более. Стела содержит название (обычно из объемных букв) и герб города, иногда схематическое расположение районов и различные архитектурные украшения. Если предусмотрена подсветка, то она выполнена от внешнего источника.
- Торговый комплекс. Вблизи крупных торговых центров размещают крупногабаритные стелы высотой от 10 м до 30 м. Верх конструкции украшает объемный логотип и/или название объекта. Если ТЦ сдает торговую площадь в аренду, то ниже располагаются рекламоносители арендаторов, как правило, выполненные в виде лайтбоксов.
- Развлекательные центры. Ночные клубы и казино завлекают посетителей красочными стелами, установленными возле входа. Высота сооружения может достигать 10 м и более, а его форма может быть самой разнообразной (фигуры людей, животных, растений). Особенно привлекательно такая стела выглядит ночью, когда вся конструкция переливается неоновыми или светодиодными огнями.
- Автосалоны. Возле автосалона обычно устанавливают небольшую (высотой 5-8 м) стелу, верхушку которой украшает логотип (логотипы) продаваемых в салоне машин. Автомобильные дилеры обязаны соблюдать фирменный стиль, поэтому рекламоноситель не содержит посторонней рекламной информации и имеет строгий, классический дизайн.
Помимо вышеперечисленных объектов, стелы могут быть установлены на местах знаменательных событий, в парках и скверах. Однако такие конструкции используют скорее в качестве памятных и декоративных сооружений, чем в рекламных целях.
Изготовление стелы
Конструкция любой стелы состоит из трех основных компонентов: основание, металлоконструкция и сам рекламоноситель. Основанием служит прочный фундамент из армированного бетона. Выбор металлоконструкции зависит от дизайн-проекта рекламной стелы. Это может быть фигурная конструкция, сваренная из металлических профилей и листового металла, или обычная труба метрового сечения, на вершине которой монтируют вывеску. Для рекламы и декорирования объекта используют объемные буквы, лайтбоксы, фигурные изображения из пластика, композита, металла и иных материалов.
Процедура изготовления стелы в агентстве, специализирующемся на производстве наружной рекламы, состоит из четырех основных этапов:
- Разработка дизайн-проекта, утверждение макета заказчиком.
- Согласование проекта с администрацией (архитектором) города.
- Изготовление металлоконструкции, рекламных носителей и декоративных элементов.
- Монтаж конструкции на объекте, сдача рекламоносителя заказчику.
Срок изготовления рекламной стелы зависит не только от того, насколько хорошо налажено производство. Много времени может уйти (даже при отлаженном производственном процессе) на разработку дизайн-проекта и согласование, утверждение его в администрации города. В итоге изготовление стелы может занять от двух недель до нескольких месяцев.
Преимущество использования рекламоносителя
Почему все больше работодателей заказывают рекламные стелы? Для этого есть несколько весомых причин:
- Респектабельность и солидность. Один лишь вид огромного рекламного носителя говорит об устойчивом финансовом положении рекламодателя и надежности предприятия.
- Броскость и презентабельность. Отдельно стоящая стела обособляется, выделяется даже среди крупных рекламоносителей своим необычным, экстравагантным внешним видом.
- Незаменимость. Некоторые стелы (например, на автозаправках) невозможно заменить другими рекламными носителями. Во-первых, они удобны в эксплуатации, во-вторых, водители уже привыкли к ним, поэтому инстинктивно ищут их глазами, проезжая заправки.
Кроме того, некоторые рекламные стелы благодаря своей высоте и необычной форме служат опознавательными знаками объектов, возле которых они расположены. Они становятся своего рода талисманами заведений, например, экстраординарные фигурные конструкции, установленные возле развлекательных центров. В любом случае мода на рекламные стелы все больше захватывает умы работодателей.
