Уличные растяжки: виды, материалы и способы изготовление, достоинства и недостатки
В наружной рекламе растяжкой, перетяжкой или баннером называют полотно с рекламным текстом или изображением. Разместить его можно в любом месте, где есть две и более вертикальных или горизонтальных опоры, а также непосредственно на стене здания. Отличительная черта растяжки – наличие люверсов, расположенных по краям рекламного носителя, при помощи которых он крепится к опорам либо к вертикальной поверхности. Различные виды перетяжек и баннеров широко используются в торговом бизнесе и в сфере услуг, поскольку обладают важными преимуществами перед другими рекламоносителями.
Разновидности растяжек
Баннерную рекламу можно классифицировать по двум критериями: вид изображения и способ крепления. Изображение на растяжке может иметь односторонний или двухсторонний вид. В первом варианте рекламоноситель используется в том случае, когда целевая аудитория находится только с одной стороны. Во втором варианте растяжка устанавливается в местах с двухсторонним движением, например, над проезжей частью или пешеходной дорожкой.
Способ крепления зависит от места размещения рекламного носителя. Если растяжка монтируется на опоры, то для ее крепления используют трос, веревку или пластиковые хомуты, которые пропускают через люверсы. В качестве опор могут служить горизонтальные или вертикальные трубы (например, уличные столбы), а также специально изготовленный каркас (например, металлическая конструкция над проезжей частью). Если баннер устанавливают на вертикальной поверхности, то для крепления используют саморезы или дюбеля в зависимости от материала основания.
Используемые материалы и способы изготовления
В принципе, материалом для изготовления растяжки может послужить любая ткань без фоновых рисунков. Но для рекламоносителя чаще всего используют баннерную ткань, реже материю из хлопка или синтетики. В зависимости от материала, используемого для изготовления рекламной растяжки, применяются разные способы нанесения изображения.
Баннерная ткань представляет собой композитный материал, который состоит из полипропиленовой армированной сетки и наполнителя из виниловых полимеров. Плотность плотна варьируется от 240 до 600 г/м2, хотя в рекламных целях в основном используют ткань толщиной 300-521 г/м2. Изображение наносят при помощи полноцветной печати на широкоформатном принтере. Для нанесения рисунка или текста используют сольвентные чернила, поскольку они устойчивы к истиранию и стоят относительно недорого. Реже применяют аппликацию из самоклеящейся пленки. В этом случае фрагменты рисунка и буквы вырезают на плоттере.
Хлопок и синтетику в качестве основы используют для изготовления краткосрочных рекламных носителей либо для витражных растяжек на окна и витрины магазинов. Срок эксплуатации матерчатых рекламоносителей не превышает одного месяца, так как в дальнейшем они теряют презентабельный внешний вид. Для нанесения изображения используют шелкографию, тампопечать или трафаретную печать. Рекламные носители из хлопка и синтетики изготавливаются только в одностороннем варианте.
После нанесения изображения на растяжке устанавливают люверсы – металлические ободки, которые вставляют в отверстия по краям изделия. На баннерную ткань их крепят с шагом 30-60 см в зависимости от размера полотна и места, где будет расположен рекламоноситель.
Достоинства и недостатки
Уличные растяжки всегда пользовались и будут пользоваться спросом не только в рекламной сфере. Например, их используют в качестве информационных носителей в общественных местах, на митингах и собраниях. Растяжки обладают следующими преимуществами перед другими видами наружной рекламы:
- Короткий срок изготовления. Сделать и установить баннер можно за один день, включая разработку макета.
- Невысокая цена. Изготовление и монтаж растяжки обойдется дешевле любого рекламного носителя такого же размера.
- Компактность, мобильность. В свернутом состоянии баннер не занимает много места, даже большое полотно можно перевезти в багажнике легкового авто.
- Долговечность. Рекламные носители из баннерной ткани можно использовать круглый год. В течение нескольких лет они не теряют свой презентабельный внешний вид.
Вместе с весомыми преимуществами растяжки имеют некоторые недостатки. Например, данный рекламоноситель не предполагает подсветки, если он не установлен на специальную конструкцию, заранее оборудованную осветительными приборами. Также внешний вид растяжки уступает своей представительностью другим видам наружной рекламы, поэтому редко используется в качестве постоянной вывески.
В любом случае количество размещаемых по городу рекламоносителей из баннерной ткани и материи ежегодно увеличивается. А это значит, что спрос на растяжки у рекламодателей также растет.
